[변콕점] 12월 4주차 마케팅 이슈 : 환율, 카카오톡 톡딜, 오프라인 구독, 스초생

들어가며.

변곡점은 본디 수학에서 '함수의 곡선이 굴곡의 방향을 바꾸는 지점'을 의미합니다.

그러나 변곡점이란 인생에서 중요한 전환점이나 방향의 변화를 뜻하기도 하며, 

새로운 국면으로 전환되는 순간을 의미하기도 합니다.

 

변콕점은 여러분들의 인사이트에 새로운 변화를 전달 드립니다.

변덕스러운 세상의 이슈들을 '콕' 찝어 생각의 변화를 선사하는 변콕점!

이제 그 전환점 속으로 들어가보실까요?

 

 

 

 

 

📌  12월 4주차 마케팅 이슈

1️⃣ 원·달러 환율, 15년9개월 만에 최고…대내외 불확실성 증대

2️⃣ 카카오톡 쇼핑하기, '톡딜'로 서비스명 변경

3️⃣ "한 달 6잔만 마시면 이득"… 오프라인서도 '구독' 확산

4️⃣ 서민 음식 맞아?.. 올해 가장 많이 오른 외식 메뉴 1위는

5️⃣ 크리스마스 케이크'하면 스초생, 투썸 예약구매 1위

 

 

 

 

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➊ 원·달러 환율, 15년9개월 만에 최고…대내외 불확실성 증대

#환율 최고치 #1451원 #달러 #FOMC #정치적 불확실성

 

 

1) 3문장 요약

19일 원·달러 환율은 전일 대비 16.4원 오른 1451.9원으로 2009년 3월 이후 15년 9개월 만의 최고치를 기록했습니다.
코스피와 코스닥은 외국인과 기관의 대규모 매도로 각각 1.95%, 1.89% 하락 마감했습니다.
대내 정치 불확실성과 미국 FOMC의 제한적 금리 인하 전망이 시장 변동성을 확대시키는 요인으로 작용했습니다.

 

2) 내용

:

19일 원·달러 환율이 1451.9원을 기록하며 글로벌 금융위기 당시인 2009년 3월 이후 15년 9개월 만에 최고치를 경신했습니다. 개장 직후 1453.0원까지 상승했다가 이후 1449~1450원대에서 등락을 거듭했습니다.

 

주식시장에서는 외국인과 기관의 대규모 매도세가 이어졌습니다. 코스피는 전일 대비 1.95% 하락한 2435.93에, 코스닥은 1.89% 하락한 684.36에 마감했습니다. 코스피 시장에서 외국인과 기관은 각각 4,298억원, 5,042억원을 순매도했으며, 코스닥 시장에서도 9,176억원 규모의 순매도를 기록했습니다.

 

시장 불안 요인으로는 한덕수 권한대행 체제의 정치적 불확실성과 함께, 미 연준의 내년 금리 인하 횟수를 두 차례로 제한하겠다는 발표가 영향을 미쳤습니다. 이러한 대내외 불확실성 증대로 금융시장의 변동성이 더욱 확대될 것으로 전망됩니다.

 

OIP💡 |  금융시장이 대내외 악재로 인한 복합적 충격에 직면했습니다. 원화 가치가 15년여 만의 최저점을 기록하고 주식시장이 동반 하락한 것은, 정치적 불확실성과 미국의 통화정책이 시장 심리를 크게 위축시켰음을 보여줍니다. 특히 외국인과 기관의 대규모 매도는 시장 불안이 단기적 요인을 넘어 구조적 우려로 확대되고 있음을 시사합니다.

ONE INSIGHT POINT

 

 

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➋ 카카오톡 쇼핑하기, '톡딜'로 서비스명 변경

#카카오톡 쇼핑하기 #톡딜 #서비스명 변경 #브랜드 이미지 #쇼핑

 

1) 3문장 요약

카카오가 '카카오톡 쇼핑하기' 서비스 출시 6년 만에 명칭을 '톡딜'로 변경한다고 발표했습니다.
이번 변경은 명확한 브랜드 이미지 구축과 '쇼핑탭'과 '쇼핑하기'를 혼동하는 이용자 불편을 줄이기 위한 전략적 결정입니다.
톡딜은 타임딜, 단독, 선론칭 상품 등 다양한 딜 혜택을 확대하고, 22일까지 카카오페이 결제 시 10% 할인 프로모션을 진행합니다.

 

2) 내용

:

카카오는 '카카오톡 쇼핑하기' 서비스를 '톡딜'로 변경하며 온라인 커머스 시장에서의 브랜드 입지를 강화합니다. 서비스 출시 6년 만에 이뤄진 이번 변경은 기존 대표 상품인 톡딜을 활용해 브랜드 정체성을 명확히 하고 이용자들의 혼란을 줄이기 위한 결정입니다.

 

톡딜은 카카오톡 쇼핑탭에서 카카오톡 선물하기, 카카오쇼핑라이브와 함께 이용할 수 있으며, 타임딜을 비롯해 단독 상품과 선론칭 상품 등 다양한 혜택을 확대할 예정입니다.

 

서비스명 변경을 기념해 22일까지 '굿바이 쇼핑하기, 지금부터 본격 톡딜' 프로모션을 통해 800여개 톡딜 상품을 카카오페이 머니로 결제 시 10%(최대 1만원) 할인 혜택을 제공합니다. 카카오는 이를 통해 이용자들에게 더욱 편리하고 만족스러운 쇼핑 경험을 제공할 계획입니다.

 

 

OIP💡 |  카카오의 쇼핑 서비스가 브랜드 아이덴티티 강화에 나섰습니다. '톡딜'이라는 새 브랜드명은 할인과 특가 상품이라는 서비스 특성을 명확히 보여주는 동시에, 기존 서비스와의 차별화를 꾀한 전략으로 해석됩니다. 특히 할인 프로모션과 함께한 리브랜딩은 서비스 인지도 제고와 매출 증대를 동시에 노린 마케팅 전략으로 풀이됩니다.

ONE INSIGHT POINT

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❸ "한 달 6잔만 마시면 이득"… 오프라인서도 '구독' 확산

#오프라인 구독 #구독 확대 #스타벅스 버디패스 #편의점 구독 #룩인효과

 

 

1) 3문장 요약

온라인 중심이던 구독 서비스가 스타벅스, 편의점 등 오프라인 매장으로 확대되고 있습니다.
스타벅스는 월 7,900원에 음료와 음식 30% 할인 혜택을 제공하는 '버디 패스'를 시작했고, 시범 운영 기간 구매 금액 61% 증가를 기록했습니다.
편의점들도 다양한 상품군의 구독 서비스를 운영하고 있으며, hy는 기존 야쿠르트 배송망을 활용해 생활용품까지 확대하고 있습니다.

 

2) 내용

:

이커머스와 OTT 위주였던 구독 서비스가 오프라인 매장으로 확산되면서 새로운 소비 트렌드를 형성하고 있습니다. IT 기술 발달로 고객의 결제 정보와 취향 파악이 용이해지면서 기업들은 구독 서비스를 통해 안정적인 수익 확보에 나섰습니다.

 

스타벅스는 월 7,900원의 '버디 패스'로 음료와 음식 30% 할인 혜택을 제공하며, 편의점들은 삼각김밥부터 샴페인까지 다양한 상품군의 구독 서비스를 운영하고 있습니다. hy는 야쿠르트 배송망을 활용해 생필품과 화장품까지 배송 품목을 확대했습니다.

 

구독 서비스는 기업에게 안정적 수익과 함께 '록인(lock-in) 효과'로 충성 고객을 확보할 수 있는 장점이 있습니다. 소비자들도 정기 구독을 통해 할인 혜택을 받을 수 있어 구독이 늘어나는 추세이며, 이는 오프라인 매장의 새로운 성장 동력이 되고 있습니다.

 

 

 

OIP💡 |  구독경제가 온라인을 넘어 오프라인 영역으로 진화하고 있습니다. 스타벅스의 성공적인 구독 모델 도입은 오프라인 매장에서도 구독 서비스가 유효한 비즈니스 전략이 될 수 있음을 보여줍니다. 특히 편의점과 유통업체들의 구독 서비스 확대는 기존 유통 채널의 새로운 성장 동력으로 구독 모델이 자리잡고 있음을 시사합니다.

ONE INSIGHT POINT

 

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❹ 서민 음식 맞아?.. 올해 가장 많이 오른 외식 메뉴 1위는

#서민음식 #외식물가 상승 #김밥 #자장면 #서비스 요금 인상

 

 

1) 3문장 요약

한국소비자원에 따르면 올해 1~11월 주요 외식 메뉴의 서울 기준 평균 가격 상승률은 4.0%를 기록했습니다.
김밥이 1월 3,323원에서 11월 3,500원으로 5.3% 올라 가장 큰 상승폭을 보였습니다.
자장면(5.0%), 비빔밥(5.0%), 냉면(4.7%) 등이 그 뒤를 이었으며, 김치찌개백반(2.4%)이 가장 낮은 상승률을 보였습니다.

 

2) 내용

:

한국소비자원 가격정보포털 '참가격'이 발표한 자료에 따르면, 올해 소비자 선호 8개 외식 메뉴의 서울 기준 평균 가격이 4% 상승했습니다. 특히 서민 음식인 김밥이 5.3%로 가장 높은 상승률을 보였고, 자장면과 비빔밥이 각각 5.0% 상승하며 그 뒤를 이었습니다.

 

대표 메뉴인 삼겹살(200g 환산)은 올해 5월 처음으로 2만원을 넘어섰으며, 삼계탕도 7월에 1만7천원선을 돌파했습니다. 특히 원달러 환율 상승과 수입 물가 불안으로 인해 내년에도 외식 물가 상승이 우려되는 상황입니다.

 

또한 미용실, 목욕탕, 숙박업소 등 5개 주요 개인서비스 요금도 평균 3.2% 상승했는데, 특히 미용실 요금이 6.1% 올라 가장 큰 폭의 인상률을 보였습니다. 이러한 전반적인 물가 상승은 당분간 지속될 것으로 전망됩니다.

 

 

OIP💡 |  서민 외식 물가가 전방위적 상승세를 보이고 있습니다. 대표적인 국민 메뉴인 김밥의 가격 상승이 두드러진 가운데, 면류와 분식류 전반의 가격 인상이 이어지고 있습니다. 특히 단품 메뉴의 가격 상승률이 세트 메뉴보다 높게 나타난 점은, 외식업계의 원가 부담이 기본 메뉴를 중심으로 소비자에게 전가되고 있음을 시사합니다.

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❺ '크리스마스 케이크'하면 스초생, 투썸 예약구매 1위

#투썸 #스초생 #크리스마스 케이크 #홀케이크 #예약구매

 

 

1) 3문장 요약

투썸플레이스 크리스마스 케이크 사전예약에서 '스초생'(스트로베리 초콜릿 생크림)이 39%로 1위를 차지했습니다.
10주년 기념 신제품 '화이트 스초생'이 18%로 2위를 기록했고, 하루 평균 2,666개가 판매되어 총 12만개 이상의 판매고를 기록했습니다.
투썸플레이스 홀케이크 구매자의 74.9%가 크리스마스 및 연말 모임을 위해 구매하며, 92.5%가 만족도를 보이는 것으로 나타났습니다.

 

2) 내용

:

투썸플레이스의 크리스마스 시즌 케이크 사전예약에서 시그니처 제품 '스초생'이 전체 예약의 39%를 차지하며 1위를 기록했습니다. 특히 10주년 기념으로 출시된 '화이트 스초생'이 18%로 2위를 차지하며 성공적인 시장 진입을 보여주었습니다.

 

한국리서치 설문조사 결과, 소비자들의 74.9%가 크리스마스와 연말 모임을 위해 케이크를 구매하는 것으로 나타났으며, 58.1%는 맛이 우수해서 구매한다고 응답했습니다. 전체 홀케이크 만족도는 92.5%로 매우 높은 수준을 보였습니다.

 

투썸플레이스는 12월 25일까지 매장에서 케이크 수령이 가능하며, 당일 예약도 가능한 '오늘픽업' 서비스를 운영하고 있습니다. 크리스마스 시즌을 맞아 다양한 디자인의 케이크를 선보이며, 소비자들의 선택의 폭을 넓혔습니다.

 

 

OIP💡 |  투썸플레이스의 크리스마스 시즌 케이크가 긍정적인 소비자 반응을 이끌어내고 있습니다. '스초생'의 압도적인 인기와 신제품의 성공적인 안착은 브랜드의 시그니처 제품 전략이 유효했음을 보여줍니다. 특히 높은 구매 목적성과 만족도는 연말 시즌 디저트 시장에서 프리미엄 브랜드의 경쟁력이 여전히 강세임을 시사합니다.

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기획 | 변덕텐트
에디터 | 변덕텐트