[변콕점] 1월 1주차 마케팅 이슈 : 달러, 네이버 클립, OTT, K뷰티

들어가며.

변곡점은 본디 수학에서 '함수의 곡선이 굴곡의 방향을 바꾸는 지점'을 의미합니다.

그러나 변곡점이란 인생에서 중요한 전환점이나 방향의 변화를 뜻하기도 하며, 

새로운 국면으로 전환되는 순간을 의미하기도 합니다.

 

변콕점은 여러분들의 인사이트에 새로운 변화를 전달 드립니다.

변덕스러운 세상의 이슈들을 '콕' 찝어 생각의 변화를 선사하는 변콕점!

이제 그 전환점 속으로 들어가보실까요?

 

 

 

 

 

📌  1월 1주차 마케팅 이슈

1️⃣ 달러·원 환율 1476원도 넘어…15년 9개월 만에 최고치(종합2보)

2️⃣ 네이버 클립, 숏폼 시장 '폭풍 성장'…틱톡 이미 넘어섰다

3️⃣ 이 정도였어?'...국민 10명 중 9명 OTT 이용, 57% 계정 공유

4️⃣ [기획]커지는 이커머스 영향력…동남아·중남미 K브랜드 안착

5️⃣ 연말인데 큰일났다…"연차 팍팍 쓰세요"

 

 

 

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➊ 달러·원 환율 1476원도 넘어…15년 9개월 만에 최고치(종합2보)

#환율 최고치 #달러 #환율 #2009년글로벌금융위기이후 #최고치경신

 

 

1) 3문장 요약

달러·원 환율이 1476.6원까지 상승하며 2009년 3월 이후 15년 9개월 만에 최고치를 기록했습니다.
연준의 매파적 금리인하 전망과 국내 정치적 불확실성이 환율 상승의 주요 원인으로 작용했습니다.
6거래일 연속 1450원을 넘어서며 당분간 1470원대 흐름이 지속될 것으로 전망됩니다.

 

2) 내용

:

27일 서울 외환시장에서 달러·원 환율이 1476.6원을 기록하며 2009년 글로벌 금융위기 이후 최고치를 경신했습니다. 연방준비제도(Fed)가 내년 금리 인하 횟수 전망을 4회에서 2회로 줄이는 등 매파적 입장을 보이고, 한덕수 대통령 권한대행에 대한 탄핵 이슈로 정치적 불확실성이 고조된 것이 주요 원인입니다.

 

환율은 6거래일 연속 1450원을 넘어서는 강세를 보이고 있으며, 아시아 전반적으로 통화 약세가 나타나고 있습니다. 특히 엔화가 157엔을 넘어서며 158엔에 근접하는 등 역내 통화 약세가 심화되고 있습니다.

 

전문가들은 국내 외환건전성은 양호하나 정치적 불확실성 지속과 글로벌 강달러 현상으로 인해 당분간 1470원대 흐름이 이어질 것으로 전망하고 있습니다. 외환당국의 시장 개입에도 불구하고 환율의 상승 추세는 지속될 것으로 예상됩니다.

 

 

OIP💡 |  원화 가치가 급격한 하락세를 보이며 금융시장의 불안이 고조되고 있습니다. 환율이 15년여 만의 최고치를 경신한 것은 미국의 통화정책 기조와 국내 정치적 불확실성이 복합적으로 작용한 결과로 해석됩니다. 특히 1470원대 고환율이 지속될 것이라는 전망은 대내외 리스크 요인이 단기간 내 해소되기 어려울 수 있다는 시장의 우려를 반영합니다.

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➋ 네이버 클립, 숏폼 시장 '폭풍 성장'…틱톡 이미 넘어섰다

#네이버클립 #틱톡추월 #틱톡 #숏폼 #텍스트힙

 

1) 3문장 요약

네이버의 숏폼 플랫폼 '클립'이 출시 1년 만에 재생수가 7배 증가하며 틱톡을 추월했습니다.
클립 채널 수는 3배, 콘텐츠 생산량은 5배 증가했으며, 플랫폼 연동 강화로 생태계 확장에 주력하고 있습니다.
'텍스트힙' 트렌드와 함께 네이버 블로그도 젊은 층 중심으로 부활하여, 신규 블로그 개설이 전년 대비 57% 증가했습니다.

 

2) 내용

:

네이버의 숏폼 동영상 플랫폼 '클립'이 출시 1년 만에 놀라운 성장세를 보이고 있습니다. 지난해 12월 대비 재생 수가 7배 증가했으며, 네이버는 이미 틱톡을 추월했다고 자체 분석했습니다.

 

클립의 성장은 채널 수 3배 증가, 콘텐츠 생산량 5배 증가로 이어졌으며, 네이버는 '마이 플레이스' 등 다양한 플랫폼과의 연동을 강화하며 생태계 확장에 주력하고 있습니다. 또한 프리미엄콘텐츠의 구독자와 거래액도 전년 대비 2배 가까이 증가했습니다.

 

특히 '텍스트힙' 트렌드 확산으로 네이버 블로그가 다시 전성기를 맞이하고 있습니다. 지난 1년간 214만 개의 새로운 블로그가 개설되었으며, 10대 창작자 수가 55% 증가하는 등 젊은 세대의 참여가 두드러집니다. 전체 블로거 중 1030세대가 차지하는 비율은 65%에 달해 블로그 플랫폼의 새로운 도약을 보여주고 있습니다.

 

 

OIP💡 |  네이버의 숏폼 전략이 의미 있는 성과를 거두며 콘텐츠 시장의 새 지형을 만들어내고 있습니다. 클립의 급성장과 블로그의 부활은 단순한 플랫폼 성공을 넘어 디지털 콘텐츠 소비 패턴의 변화를 보여줍니다. 특히 '텍스트힙' 트렌드와 맞물린 블로그의 재도약은, 텍스트 기반 콘텐츠가 영상 시대에도 여전히 유효한 소통 수단임을 시사합니다.

ONE INSIGHT POINT

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❸ 이 정도였어?'...국민 10명 중 9명 OTT 이용, 57% 계정 공유

#OTT #계정공유 #유튜브프리미엄 #스포츠중계구독 #2024콘텐츠이용행태조사

 

 

1) 3문장 요약

문체부 조사 결과 국내 OTT 이용률이 89.3%를 기록하며 콘텐츠 유형 중 가장 높은 수치를 보였습니다.
20대 OTT 이용률이 99.6%로 가장 높았으며, 50대 이하 전 연령층에서 90% 이상 이용률을 기록했습니다.
넷플릭스 등의 계정 공유 제한 정책 도입 이후 계정 공유율은 전년 대비 12%p 감소한 57%를 기록했습니다.

 

2) 내용

:

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 실시한 '2024 콘텐츠 이용행태 조사' 결과, OTT가 89.3%의 이용률을 기록하며 콘텐츠 유형 중 가장 높은 이용률을 보였습니다. 특히 20대의 이용률이 99.6%로 가장 높았고, 50대 이하 전 연령층에서 90% 이상의 이용률을 보였습니다.

 

콘텐츠 이용 순위는 OTT에 이어 음악(65.3%), 애니메이션(22.4%), 만화·웹툰(19.1%), 캐릭터 구매(8.6%) 순으로 나타났습니다. 주목할 만한 점은 유튜브 이용자의 14.6%가 프리미엄 서비스를 이용하고 있으며, 특히 20-30대의 이용률이 높다는 것입니다.

 

넷플릭스와 디즈니플러스 등의 계정 공유 제한 정책 도입 이후, 계정 공유율은 작년보다 12%p 감소한 57%를 기록했습니다. 이는 유료 이용 비율 증가로 이어질 가능성을 시사하며, 특히 스포츠 중계 시청을 위한 유료 구독은 남성(75.8%)과 30대(30.6%)가 주요 소비층인 것으로 나타났습니다.

 

 

OIP💡 |  OTT가 전 연령층의 핵심 미디어로 자리매김했습니다. 90%에 육박하는 이용률은 영상 콘텐츠 소비가 일상화되었음을 보여주며, 특히 20대의 99.6% 이용률은 디지털 네이티브 세대의 미디어 소비 패턴을 명확히 보여줍니다. 한편 계정 공유 제한 정책의 도입으로 인한 공유율 감소는 OTT 시장이 수익성 중심의 새로운 성장 국면에 진입했음을 시사합니다.

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❹ [기획]커지는 이커머스 영향력…동남아·중남미 K브랜드 안착

#K뷰티 #이커머스 #한류마케팅 #동남아시장진출 #아마존글로벌

 

 

1) 3문장 요약

K뷰티 브랜드가 글로벌 시장에서 인기를 얻으면서 1-11월 화장품 수출액이 93억 달러를 기록했습니다.
아마존에서 K뷰티 셀러들의 매출이 전년 대비 2배 이상 증가했고, 셀러당 매출은 3배 성장했습니다.
동남아 시장에서는 한류 열풍과 이커머스 플랫폼을 통해 K뷰티 브랜드들이 빠르게 성장하고 있습니다.

 

2) 내용

:

K뷰티 브랜드들이 이커머스를 통해 글로벌 시장에서 성과를 거두고 있습니다. 식품의약품안전처에 따르면 1-11월 화장품 수출액이 93억 달러를 기록했으며, 연간 100억 달러 돌파가 전망됩니다.

 

특히 아마존 글로벌셀링에서 상반기 기준 K뷰티 셀러들의 매출이 전년 대비 2배 이상 증가했고, 셀러당 매출은 3배 성장했습니다. 동남아 시장에서는 스킨1004가 쇼피의 11.11 행사에서 3개국 K뷰티 랭킹 1위를 기록하는 등 성과를 보였습니다.

 

전문가들은 한류 열풍에만 의존하지 말고 장기적 전략이 필요하다고 조언합니다. 현지 이커머스 플랫폼 활용과 소셜 미디어 연계 마케팅을 강화하고, 배송과 물류 최적화도 과제로 꼽히고 있습니다. 특히 동남아는 평균 연령이 낮고 한류에 대한 관심이 높아 장기적 수익 창출이 기대되는 시장으로 평가받고 있습니다.

 

 

OIP💡 |  K뷰티의 글로벌 영향력이 새로운 도약기를 맞이하고 있습니다. 아마존에서의 괄목할 만한 성장세는 K뷰티가 글로벌 메이저 유통 채널에서도 경쟁력을 인정받고 있음을 보여줍니다. 특히 동남아 시장에서의 빠른 성장은 한류 콘텐츠와 디지털 플랫폼이 만들어낸 시너지가 K뷰티의 글로벌화를 가속화하고 있음을 시사합니다.

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❺ 연말인데 큰일났다…"연차 팍팍 쓰세요"

#연말연시 #연차 #잔여연차사용 #신년인사회 #소비심리위축

 

 

1) 3문장 요약

경제 불확실성이 커진 가운데 대한상의가 전국 상공회의소에 내수 진작을 위한 공동 캠페인을 전개한다고 발표했습니다.
소매판매액지수가 3분기에 전년 대비 1.9% 하락하며 10분기 연속 감소세를 보이고 있습니다.
대한상의는 임직원 연차 사용, 국내 겨울 휴가, 지역 특산물 구매 등을 권장하며 내수 활성화에 적극 나서고 있습니다.

 

2) 내용

:

대한상공회의소는 침체된 내수시장의 활력을 높이기 위해 전국 73개 상공회의소와 서울 소재 25개 구상공회에 긴급 공문을 발송했습니다. 최근 소비심리가 급격히 위축되며 소상공인의 어려움이 가중되고 있는 상황에서, 내수시장과 소상공인 지원을 위한 회원사와 임직원의 적극적인 협조를 요청했습니다.

 

실제로 소매판매액지수는 올해 3분기에 전년 대비 1.9% 하락하며 10분기 연속 감소세를 보이고 있으며, 12월 첫째 주 전국 신용카드 이용 금액도 전주 대비 26% 급감했습니다. 이에 대한상의는 다음달 3일 정재계와 대중견중소기업, 언론계, 노동계 등 사회 각계 인사 400여 명을 초청해 경제계 신년인사회를 개최할 예정입니다.

 

또한 임직원들의 잔여 연차 사용과 국내 겨울 휴가 보내기, 지역 특산물 구매, 온누리 상품권 구매 등을 장려하고 있으며, 소통플랫폼을 통한 내수 살리기 아이디어 공모와 73개 지역상의가 추천하는 맛집 콘텐츠를 제작해 유튜브로 홍보할 계획입니다.

 

 

OIP💡 |  내수 시장 활성화를 위한 새로운 움직임을 시작했습니다. 10분기 연속 이어지는 소매판매 감소세는 내수 경기의 구조적 침체를 보여주는 지표입니다. 특히 연차 사용과 국내 여행 독려 등 구체적인 실천 방안을 제시한 것은, 민간 주도의 내수 진작이 시급하다는 판단에 따른 것으로 해석됩니다.

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기획 | 변덕텐트
에디터 | 변덕텐트