[변콕점] 1월 2주차 마케팅 이슈 : 주7일 배송, 오징어게임2, 모두, 인스타 10대 계정

들어가며.

 

변곡점은 본디 수학에서 '함수의 곡선이 굴곡의 방향을 바꾸는 지점'을 의미합니다.

그러나 변곡점이란 인생에서 중요한 전환점이나 방향의 변화를 뜻하기도 하며, 

새로운 국면으로 전환되는 순간을 의미하기도 합니다.

 

변콕점은 여러분들의 인사이트에 새로운 변화를 전달 드립니다.

변덕스러운 세상의 이슈들을 '콕' 찝어 생각의 변화를 선사하는 변콕점!

이제 그 전환점 속으로 들어가보실까요?

 

 

 

 

 

📌  1월 2주차 마케팅 이슈

1️⃣ CJ대한통운 '주7일 배송' 시작…쿠팡에 다시 역전할 수 있을까

2️⃣ ‘오징어게임2’ 초반 혹평 무색…8일 연속 전 세계 1위

3️⃣ 네이버, 모바일 홈 제작 서비스 '모두' 종료… “스마트플레이스 고도화 집중”

4️⃣ "부모님이 제 DM 본대요"…10대들, 새해부터 '날벼락' 왜?

5️⃣ 연말에도 ‘제주항공 여객기 참사’ 분향소에 이어진 추모 행렬

 

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➊ CJ대한통운 '주7일 배송' 시작…쿠팡에 다시 역전할 수 있을까

#CJ대한통운 #주7일 배송 #쿠팡 #시장 점유율 #물류 협력

 

1) 3문장 요약

CJ대한통운은 31년 만에 주6일 배송 체계를 주7일 배송으로 전환하며 쿠팡과의 시장 점유율 경쟁을 강화하고 있습니다.
배송기사 자율 참여와 추가 수수료 지급 등을 통해 주7일 배송을 시작했지만, 참여율과 인센티브 수준에 대한 우려가 제기되고 있습니다.
CJ대한통운은 네이버와 신세계 등과의 협력을 통해 물류 시장 확대를 노리고 있습니다.

 

2) 내용

:

CJ대한통운은 2025년부터 주7일 배송 체계를 도입하며 택배 서비스의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 배송기사의 자율 참여와 추가 수수료 지급을 통해 운영되며, 물량 확대에 따라 시스템이 전국적으로 확장될 계획입니다.

 

그러나 낮은 수준의 인센티브와 초기 참여율에 대한 우려가 존재합니다. 쿠팡과의 시장 점유율 경쟁 속에서 CJ대한통운은 네이버 스마트스토어와의 협업, 신세계와의 전략적 파트너십 등을 통해 물류 역량을 강화하고 있지만, 쿠팡의 점유율을 되찾기 위한 도전 과제가 여전히 남아있습니다.

 

 

OIP💡 |   주7일 배송 체계 도입은 배송 시장에서의 차별화된 경쟁력을 확보하려는 전략적 변화로 볼 수 있습니다. 그러나 서비스 성공을 위해서는 택배기사 참여율을 높이고, 인센티브 정책을 개선하며, 물류 네트워크와 고객 만족도를 지속적으로 강화해야 할 필요가 있습니다.

ONE INSIGHT POINT

 

 

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➋ ‘오징어게임2’ 초반 혹평 무색…8일 연속 전 세계 1위

#오징어게임2 #넷플릭스 #글로벌 1위 #시청 기록 경신 #골든글로브 후보

 

1) 3문장 요약

넷플릭스 시리즈 '오징어게임2'는 공개 이후 8일 연속 전 세계 넷플릭스 TV쇼 부문 1위를 기록하며 흥행을 이어가고 있습니다.
초반 외신의 혹평에도 불구하고, 한국, 일본, 미국 등 80개국에서 상위를 유지하며 방대한 시청 수를 기록하고 있습니다.
시즌2는 복수와 재참가를 다룬 새로운 스토리로, 골든글로브 최우수 TV시리즈 드라마 부문 후보에 오르며 관심을 끌고 있습니다.

 

2) 내용

:

2025년 1월, 넷플릭스 '오징어게임2'가 공개 8일 만에 전 세계 80개국에서 TV쇼 부문 1위를 차지하며 흥행을 이어가고 있습니다. 시즌1의 대흥행에 힘입어 시즌2는 복수를 다짐하며 게임에 다시 참여한 기훈(이정재)과 프런트맨(이병헌)의 대결을 중심으로 스토리를 전개합니다.

 

초반 일부 외신에서 시즌1의 참신함과 주제 의식을 잃었다는 혹평이 있었지만, 넷플릭스 비영어권 TV 부문에서 초연 주 가장 많은 6800만 뷰를 기록하며 이전 작품들을 뛰어넘는 성공을 거두고 있습니다.

 

또한, 골든글로브 최우수 TV시리즈 드라마 부문 후보로 지명되며 비평적 관심도 끌고 있습니다.

 

 

OIP💡 |   글로벌 OTT 시장에서 콘텐츠의 성공은 비평과 흥행 성과의 조화에 달려 있습니다. '오징어게임2'는 초반 혹평에도 불구하고 흥행으로 이를 상쇄하며, 대중성과 비평적 가치를 모두 고려한 마케팅 전략의 중요성을 보여줍니다.

ONE INSIGHT POINT

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❸ 네이버, 모바일 홈 제작 서비스 '모두' 종료… “스마트플레이스 고도화 집중”

#모바일 홈페이지  #네이버 모두 #서비스 종료 #스마트플레이스 #비즈니스 플랫폼

 

1) 3문장 요약

네이버가 2015년부터 운영한 모바일 홈페이지 제작 서비스 '모두(modoo!)'를 2024년 6월 종료한다고 발표했습니다.
네이버는 스마트플레이스 등 비즈니스 특화 플랫폼을 고도화하여 사업자 지원에 집중할 계획입니다.
모바일 환경의 다각화로 범용적인 홈페이지 제작보다 특화된 플랫폼의 필요성이 강조되고 있습니다.

 

2) 내용

:

 네이버는 2024년 6월 모바일 홈페이지 제작 서비스 '모두(modoo!)'를 종료하며 스마트플레이스와 같은 비즈니스 특화 플랫폼을 강화할 계획이라고 밝혔습니다.

 

모두는 2015년 PC에서 모바일로 전환되던 시기에 간편한 홈페이지 제작을 지원하며 오프라인 기반 사업자들에게 인기 있었지만, 모바일 환경의 다각화와 사용자의 요구 변화로 범용적인 홈페이지 제작보다 특화된 플랫폼의 활용성이 중요해졌습니다.

 

네이버는 서비스 종료 후 사용자들이 데이터를 백업할 수 있도록 지원하고, 사업 연속성을 보장하기 위한 상세 가이드를 제공할 예정입니다. 네이버 관계자는 스마트플레이스의 고도화를 통해 사업자들이 더 편리하게 온라인 비즈니스를 운영하고 고객과 연결될 수 있도록 지원할 것이라고 강조했습니다.

 

 

OIP💡 |   디지털 전환이 가속화되면서 범용 플랫폼보다 비즈니스 특화 플랫폼이 더욱 중요해지고 있습니다. 네이버의 전략적 서비스 전환은 사용자 요구를 반영한 변화로, 중소사업자 대상 서비스 경쟁력을 강화하는 계기가 될 것으로 보입니다.

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❹ "부모님이 제 DM 본대요"…10대들, 새해부터 '날벼락' 왜?

#10대 계정 정책 #DM 제한 #청소년 보호 #부모 감독 모드 #SNS 자율규제

 

1) 3문장 요약

 인스타그램은 2025년 1월부터 18세 미만 사용자를 대상으로 '10대 계정' 정책을 시행하여 비공개 계정을 기본 설정으로 하고 부모의 관리 기능을 강화합니다.
새로운 정책으로 DM 기능 제한, 사용 시간 제어, 유해 콘텐츠 차단 등 청소년 보호를 위한 안전 조치를 도입했지만, 사용자 편의성과 자유로운 소통이 제한된다는 부정적 반응도 나오고 있습니다.
SNS의 자유와 안전 간 균형이 주요 과제로 떠오르며, 플랫폼 자율규제가 사용자 경험에 미칠 영향을 주목받고 있습니다.

 

2) 내용

:

 2025년 1월부터 인스타그램은 '10대 계정' 정책을 도입하여 18세 미만 사용자를 대상으로 비공개 계정을 기본 설정으로 하고, DM은 팔로우한 사용자끼리만 주고받을 수 있도록 제한합니다.

 

청소년이 올린 게시물은 팔로워만 확인 가능하며, 유해 콘텐츠 및 미용 시술 광고 시청이 차단됩니다. 부모는 감독 모드를 통해 사용 시간을 제어하고 최근 7일간 메시지를 주고받은 상대를 확인할 수 있습니다. 이러한 조치는 청소년 보호와 안전한 이용 환경을 조성하기 위한 노력으로, 최근 청소년 대상 SNS 범죄 논란에 대응한 자율규제의 일환입니다.

 

하지만 일부 청소년들은 자유로운 소통이 제한되는 점에 불만을 나타내고 있으며, SNS 이용의 편의성과 부모 감독 간 조화가 플랫폼의 주요 과제로 부상하고 있습니다.

 

 

OIP💡 |   청소년 보호와 자유로운 소통 간 균형은 플랫폼의 지속 가능성을 결정짓는 핵심 요소입니다. 인스타그램의 이번 정책은 안전성을 강화하는 긍정적 변화로 평가받을 수 있지만, 사용자 경험을 개선하기 위한 세심한 접근도 병행되어야 할 것입니다.

ONE INSIGHT POINT

 

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❺ 연말에도 ‘제주항공 여객기 참사’ 분향소에 이어진 추모 행렬

#제주항공 참사 #분향소 #국가애도기간 #신년행사 축소 #무안공항

 

1) 3문장 요약

 2024년 마지막 날, 제주항공 여객기 참사로 희생된 이들을 기리기 위한 분향소에 시민들의 발길이 이어졌습니다.
시민들은 유족에게 위로를 전하며 반복되는 참사와 정부의 미흡한 대응에 대한 안타까움을 표했습니다.
추모 분위기로 인해 신년맞이 행사들이 축소되거나 취소되었으며, 정부는 이번 참사를 특별재난지역으로 선포하고 국가애도기간을 지정했습니다.

 

2) 내용

:

2024년 12월 31일, 제주항공 여객기 참사 희생자를 추모하기 위해 서울시청 앞에 마련된 분향소에 시민들이 찾아와 국화를 헌화하고 묵념하며 희생자들을 기렸습니다.

많은 시민들이 참사로 인한 상실감과 트라우마를 언급하며, 유족과 함께하는 마음을 표현했습니다.

 

시민들은 과거 대형 참사에서 정부의 미흡한 대처를 지적하며 이번에도 유족과의 소통 부족 문제를 우려했습니다.

 

추모 분위기 속에서 신년맞이 행사들이 축소되거나 취소되었고, 정부는 전남 무안군을 특별재난지역으로 선포하며 국가애도기간을 1월 4일까지 지정했습니다.

SNS에서도 추모 물결이 이어지며 희생자를 향한 위로와 애도의 메시지가 계속되고 있습니다.

 

 

OIP💡 |   반복되는 참사와 미흡한 대응은 사회적 신뢰를 떨어뜨리는 주요 요인으로 작용합니다. 국가애도기간과 분향소 운영 같은 조치는 의미 있지만, 동시에 실질적인 사고 예방 대책과 유족과의 소통 개선이 동반되어야 사회적 치유와 신뢰 회복이 가능할 것입니다.

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기획 | 변덕텐트
에디터 | 변덕텐트