[변콕점] 5분 읽기! 마케팅 이슈 점검하세요 ✅ (2월 1주차)

들어가며.

 

변곡점은 본디 수학에서 '함수의 곡선이 굴곡의 방향을 바꾸는 지점'을 의미합니다.

그러나 변곡점이란 인생에서 중요한 전환점이나 방향의 변화를 뜻하기도 하며, 

새로운 국면으로 전환되는 순간을 의미하기도 합니다.

 

변콕점은 여러분들의 인사이트에 새로운 변화를 전달 드립니다.

변덕스러운 세상의 이슈들을 '콕' 찝어 생각의 변화를 선사하는 변콕점!

이제 그 전환점 속으로 들어가보실까요?

 

 

 

 

 

📌  2월 1주차 마케팅 이슈

1️⃣ 중국판 챗GPT '딥시크' 후폭풍…AI 거품론 무너뜨렸다[딥시크 쇼크①]

2️⃣ [마케팅 트렌드] 소셜미디어의 시대는 저물고 있다… 브랜드는 구독형 플랫폼으로 이동 중

3️⃣ 요즘 외국인 방문이 쏟아진다는 '한국 대표 성지' 어디?

4️⃣ 체크카드 왜 다시 증가?…'ㅇㅇ'페이카드 인기 뜨겁다

5️⃣ PC·가전·헤드폰 ‘일단 써봐’…소비심리 녹이는 체험 마케팅 

 

 

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➊ 중국판 챗GPT '딥시크' 후폭풍…AI 거품론 무너뜨렸다[딥시크 쇼크①]

#딥시크 #중국 AI #오픈소스 AI #AI 패권 경쟁 #엔비지아 폭락

 

1) 3문장 요약

중국 AI 스타트업 딥시크(DeepSeek)가 출시한 오픈AI의 최신 모델과 유사한 성능을 보이며 개발 비용이 훨씬 저렴해 업계를 뒤흔들고 있습니다.
오픈소스 형태로 공개된 딥시크의 전략은 기존 빅테크의 폐쇄형 AI 모델과 차별화되며, AI 생태계의 패러다임을 변화시킬 가능성이 높습니다.
이에 따라 AI 시장의 거품 논란이 재점화되고 있으며, 글로벌 IT 및 반도체 기업들의 주가가 급락하는 등 시장에 큰 충격을 주고 있습니다.

 

2) 내용

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중국 AI 스타트업 딥시크가 출시한 AI 모델 ‘딥시크 R1’이 오픈AI의 최신 모델과 유사한 성능을 기록하며 AI 시장에 파장을 일으키고 있습니다. 특히, 기존 AI 모델 개발에 수천억 원이 투입되는 것과 달리 딥시크는 단 81억 원으로 개발을 완료하며, AI 모델 개발의 비용 구조를 혁신할 가능성을 보여주고 있습니다.

 

더불어, 이 모델은 오픈소스로 공개되어 연구자와 개발자들이 자유롭게 활용할 수 있도록 하면서 기존 폐쇄형 AI 모델과 차별화된 전략을 채택하고 있습니다.

이러한 영향으로 AI 반도체 시장의 수요 감소 우려가 제기되며 엔비디아, 브로드컴 등의 주가가 폭락했고, 글로벌 IT 기업들의 AI 사업 전략에도 변화를 예고하고 있습니다.

 

미국과 중국 간 AI 패권 경쟁이 가속화되는 가운데, AI 시장의 거품 논란이 재점화될 가능성이 커지고 있습니다.

 

OIP💡 |  딥시크의 등장은 AI 산업의 비용 혁신과 개방형 생태계 확산을 촉진하며, 기존 빅테크의 독점적 구조를 흔드는 계기가 될 것입니다. AI 시장의 변화 속에서 기업들은 비용 효율성과 개방성을 고려한 새로운 전략을 모색해야 할 시점입니다.

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➋ [마케팅 트렌드] 소셜미디어의 시대는 저물고 있다… 브랜드는 구독형 플랫폼으로 이동 중

#소셜미디어 쇠퇴 #구독형 플랫폼 #브랜드 커뮤니티 #맞춤형 마케팅 #소비자 충성도

 

1) 3문장 요약

페이스북, 인스타그램 등 전통적인 소셜미디어의 광고 효과가 감소하며 브랜드들이 구독형 플랫폼으로 이동하고 있습니다.
소비자들은 단순한 광고보다 가치 중심의 콘텐츠와 커뮤니티 기반의 상호작용을 선호하는 경향을 보이고 있습니다.
이에 따라 패트리온, 서브스택, 디스코드 등의 플랫폼을 활용해 충성도 높은 소비자와의 직접적인 관계 형성에 집중하고 있습니다.

 

2) 내용

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디지털 마케팅에서 소셜미디어의 영향력이 약화되며, 브랜드들은 구독형 플랫폼으로 이동하고 있습니다. 알고리즘 변화로 인해 브랜드 콘텐츠 노출이 감소하고 있으며, 소비자들은 단순한 광고보다 신뢰 기반의 콘텐츠와 커뮤니티 중심의 경험을 원하고 있습니다.

 

이에 따라 브랜드들은 패트리온, 서브스택, 디스코드 등 특정 소비자 그룹과 깊이 있는 관계를 형성할 수 있는 플랫폼을 활용하는 전략을 채택하고 있습니다.

구독형 플랫폼에서는 맞춤형 데이터 분석이 가능해 더욱 정교한 마케팅 전략을 수립할 수 있으며, 광고 의존도를 낮추고 브랜드 충성도를 높이는 효과를 기대할 수 있습니다.

 

이제 브랜드의 성공 여부는 단순한 도달률보다 소비자와의 깊이 있는 관계 형성에 달려 있으며, 신뢰와 가치를 제공하는 전략이 필수적입니다.

 

OIP💡 |  소셜미디어의 쇠퇴는 브랜드 커뮤니케이션 방식의 근본적인 변화를 의미하며, 구독형 플랫폼을 통한 지속적인 소비자 관계 형성이 새로운 마케팅 전략의 핵심이 될 것입니다.

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❸ 요즘 외국인 방문이 쏟아진다는 '한국 대표 성지' 어디?

#외국인 관광객 #올리브영 #다이소 #K뷰티 #K푸드

 

1) 3문장 요약

외국인 관광객들이 올리브영과 다이소 방문을 필수 코스로 삼으며, 두 기업의 연매출이 4조 원을 돌파할 것으로 예상됩니다.
편의점 업계도 K푸드를 내세운 특화 매장을 운영하며 외국인 고객 유치에 집중하고 있습니다.
외국인의 1회 평균 구매 단가는 내국인의 3배에 달해 관광객 증가가 유통업계 전반의 매출 상승으로 이어지고 있습니다.

 

2) 내용

:

외국인 관광객들이 한국 방문 시 올리브영과 다이소를 필수 쇼핑 코스로 삼으며, 두 기업의 연매출이 각각 4조 원을 넘어설 것으로 전망됩니다.

올리브영은 K뷰티 제품과 정기 할인 행사(3·6·9·12월)를 통해 외국인 방문객을 유치하고 있으며, 다이소는 가성비 상품을 앞세워 관광객들에게 높은 인기를 끌고 있습니다.

 

편의점 업계도 K푸드를 활용한 특화 매장을 확대하며 외국인 소비자를 적극 공략하고 있습니다. CU는 홍대에 라면 특화 매장을 운영하고, GS25는 인사동에 K푸드 전용 스테이션을 조성하여 외국인의 선호도를 반영한 맞춤형 전략을 추진 중입니다.

 

외국인 관광객의 1회 구매 단가는 내국인의 3배에 달하며, 이들의 소비가 유통업계뿐만 아니라 숙박, 교통, 외식업 등 연관 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

 

 

OIP💡 |  외국인 관광객의 소비 증가는 K브랜드의 글로벌 경쟁력을 높이는 기회이며, 유통업계는 이들을 겨냥한 맞춤형 전략을 더욱 강화할 필요가 있습니다. 지속적인 해외 마케팅과 차별화된 쇼핑 경험 제공이 관광 소비 확대의 핵심이 될 것입니다.

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❹ 체크카드 왜 다시 증가?…'ㅇㅇ'페이카드 인기 뜨겁다

#체크카드 증가 #간편결제 체크카드 #네이버페이 #카카오페이 #트래블 체크카드

 

1) 3문장 요약

체크카드 발급량이 감소세에서 증가세로 전환되었으며, 이는 해외여행 증가와 간편결제사 연계 카드의 인기가 반영된 결과입니다.
네이버페이·카카오페이와 같은 플랫폼 기반 체크카드는 높은 적립률과 연동 편의성으로 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.
기존 은행 계좌 기반의 체크카드와 달리, 여러 금융사 계좌와 연결 가능한 점이 강점으로 작용하고 있습니다.

 

2) 내용

:

최근 몇 년간 감소세를 보이던 체크카드 발급량이 다시 증가세로 돌아섰습니다. 이는 해외여행이 증가하면서 트래블 체크카드 수요가 늘었고, 네이버페이·카카오페이 등 간편결제사의 자체 체크카드가 인기를 끌고 있기 때문입니다.

 

특히, '카카오페이 신한 체크카드'와 '네이버페이 머니 하나체크카드'는 높은 포인트 적립률과 금융사 계좌 연동의 편리함으로 소비자들에게 큰 관심을 받고 있습니다.

 

기존 체크카드는 특정 은행 계좌와 연동해야 했지만, 간편결제 체크카드는 여러 금융사 계좌를 연결할 수 있어 사용자의 금융 선택권이 확대되었습니다. 또한, 해외 결제 기능이 강화된 '트래블로그 체크카드'는 해외 이용액 증가를 견인하며, 체크카드 시장의 성장을 주도하고 있습니다.

 

 

OIP💡 |  간편결제사와 금융사의 협업이 기존 카드 시장을 변화시키며, 소비자의 사용 편의성과 혜택을 강화하는 방향으로 진화하고 있습니다. 앞으로도 차별화된 혜택과 유연한 금융 연계가 체크카드 시장의 성장을 결정하는 중요한 요소가 될 것입니다.

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❺ PC·가전·헤드폰 ‘일단 써봐’…소비심리 녹이는 체험 마케팅 

#체험 마케팅 #팝업스토어 #소비자 경험 #브랜드 유대감 #오프라인 체험

 

1) 3문장 요약

기업들이 체험 마케팅을 적극적으로 활용하며, 오프라인 공간에서 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.
여러 브랜드는 팝업스토어와 체험존을 운영해 AI 기능, 오디오 품질, 라이프스타일 가전을 직접 체험하도록 유도하고 있습니다.
고물가로 인해 신중해진 소비자들의 구매 심리를 자극하고 브랜드와의 정서적 유대감을 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

 

2) 내용

:

기업들이 체험 마케팅을 강화하며 소비자들에게 제품을 직접 경험할 기회를 제공하는 전략을 확대하고 있습니다.

 

삼성전자는 'AI 북 아카데미' 팝업스토어를 운영해 갤럭시북5 프로 시리즈의 AI 기능과 연결성을 시연하고, LG전자는 곤지암리조트 스키장에서 ‘낭만 오두막.zip’ 팝업스토어를 열어 라이프스타일 가전 체험 공간을 마련했습니다.

다이슨은 노이즈 캔슬링 헤드폰 '온트랙' 체험존을 LP 카페와 다이슨 스토어에 마련해 소비자들이 직접 음질을 확인할 수 있도록 했습니다.

 

이러한 체험 마케팅은 고물가로 인해 신중해진 소비자들의 구매 결정을 돕고, 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 강화하는 역할을 하고 있습니다. 기업들은 단순한 제품 홍보를 넘어 실질적인 체험 기회를 제공하며, 소비자의 신뢰를 얻기 위한 차별화된 마케팅 전략을 추진하고 있습니다.

 

 

OIP💡 |  체험 마케팅은 소비자들의 신뢰를 구축하고 브랜드 충성도를 높이는 효과적인 방법으로, 단순한 제품 홍보에서 벗어나 감성적 연결을 강화하는 방향으로 진화하고 있습니다.

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기획 | 변덕텐트
에디터 | 변덕텐트